Το rebranding είναι η διαδικασία αλλαγής της εταιρικής ταυτότητας μιας
επιχείρησης, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας
. Περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας νέας εικόνας, ονόματος, συμβόλου, σχεδιασμού ή μηνύματος με σκοπό τη
διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό και την αναδιαμόρφωση της αντίληψης του κοινού.Τι μπορεί να
περιλαμβάνει το rebranding
Το rebranding μπορεί
να είναι μια ελαφριά ανανέωση ή μια πλήρης αναδιαμόρφωση. Μπορεί να αφορά
σε:
·
Αλλαγή λογότυπου: Ένα πιο μοντέρνο ή διαφορετικό
λογότυπο.
·
Νέο όνομα: Πλήρης αλλαγή του ονόματος της
εταιρείας ή του προϊόντος (π.χ. από Twitter σε X).
·
Ανανέωση σλόγκαν και μηνυμάτων: Επικοινωνία μιας
νέας φιλοσοφίας ή στρατηγικής.
·
Αλλαγή οπτικής ταυτότητας: Επανασχεδιασμός
της χρωματικής παλέτας, της τυπογραφίας και άλλων οπτικών στοιχείων.
·
Διεύρυνση ή αλλαγή κοινού: Στόχευση σε νέες
αγορές ή κοινό.
·
Αναπροσαρμογή αξιών και αποστολής: Δημιουργία μιας
νέας ταυτότητας που αντικατοπτρίζει τους μελλοντικούς στόχους της
εταιρείας.
Γιατί μια εταιρεία
κάνει rebranding
Οι λόγοι για το
rebranding ποικίλλουν:
·
Εκσυγχρονισμός: Η εικόνα της εταιρείας έχει
παλιώσει και χρειάζεται ανανέωση.
·
Αλλαγή στρατηγικής: Η εταιρεία επεκτείνει τις
υπηρεσίες της ή θέλει να απευθυνθεί σε διαφορετικό κοινό.
·
Ανταγωνισμός: Θέλει να ξεχωρίσει σε μια
κορεσμένη αγορά.
·
Συγχώνευση/Εξαγορά: Δύο εταιρείες συγχωνεύονται και
δημιουργούν μια νέα, ενιαία ταυτότητα.
·
Αποκατάσταση φήμης: Αντιμετώπιση ενός αρνητικού
γεγονότος ή βελτίωση της φήμης.
·
Αλλαγή κατεύθυνσης: Μια πλήρης αλλαγή πορείας, όπως
από την παραγωγή ντόνατς στην έμφαση στον καφέ (Dunkin' Donuts σε
Dunkin').